裝修新家“牽一發(fā)動全身”，泛家裝產業(yè)的5萬億市場

“從一個小小的毛坯房，一點點變成了自己喜歡的家的樣子?！?022年，王然擁有了自己人生**套房，“最不喜歡東奔西跑逛家具城，浪費時間和精力?！?0后的他果斷選擇了“一站式”解決方案。

實際上，不管選擇哪種方案，對消費者而言，裝修房子都是個“大工程”，前期設計、中期采購建材、后期施工和交付，需要設計師、施工員等多個角色參與，涉及服務業(yè)、零售業(yè)、制造業(yè)等多個業(yè)務鏈條，每個環(huán)節(jié)都是“牽一發(fā)而動全身”。

家居市場消費持續(xù)回暖

2023年開年后，家居賣場、軟體家居品牌、裝修企業(yè)等多個行業(yè)迎來市場回暖潮，客流、銷售成單等核心數(shù)據也增長顯著。

在家裝行業(yè)中，梵客集團首席營銷官張棟在接受記者采訪時稱，家居消費回暖，首先是上游的回暖，今年2月北京二手房交易量環(huán)比增長84.3%，疊加疫情的積壓需求，家裝市場出現(xiàn)爆發(fā)式增長，在整裝模式下也帶動了裝修產品的銷售增長，多個家裝公司2月業(yè)績較2022年同期呈現(xiàn)出翻倍態(tài)勢。

在家居方面，曲美家居告訴記者，春節(jié)后，其門店客流和訂單較2021年同期有明顯增長，訂單量約增長140%，客流量約增長141%。愛依瑞斯方面也表示，其門店客流、銷售成單等核心數(shù)據增長顯著。

數(shù)字化是多家家居企業(yè)2023年的重要發(fā)力方向。“銷售端繼續(xù)開拓市場，制造端繼續(xù)數(shù)字化轉型?！鼻兰揖臃Q，隨著疫情防控調整，同時在擴內需、促消費及各品牌推出的促銷活動等多方面推動下，整個家居消費市場預計有較大提升空間。曲美家居2023年會大力開拓新的市場及新店，開發(fā)多個系列新品，為新店開拓打下基礎。

愛依瑞斯方面認為，消費者在家居消費上的訴求不斷升級，一方面，他們追求更便捷、“一站式”的服務，對全屋配套有更強烈的需求，另一方面，隨著數(shù)字生活的普及，多數(shù)消費者對家居智能化的要求也越來越高。

拉動產業(yè)鏈效果顯著

家居市場消費回暖，帶動家居上下游產業(yè)鏈復蘇效果顯著。實際上，家居行業(yè)所涉及的整體鏈條復雜。以家裝為例，裝修涉及硬裝和軟裝，其中，硬裝環(huán)節(jié)包括家裝設計、主體拆改、水電工程、泥瓦工程、油漆工程、輔材購買、主材購買、安裝工程、檢測保潔等。而軟裝環(huán)節(jié)則包含家具、家紡、家電等。

伴隨整裝模式的興起，家裝行業(yè)的全鏈條外延不斷擴大。張棟提到，裝修一套完整的家所需要的品類，從建材到家具、軟裝，都可以納入到家裝的全鏈條之中。

中國建筑裝飾協(xié)會住宅產業(yè)分會秘書長胡亞南在接受記者采訪時表示，整裝是裝修公司根據消費者對家的整體裝修需求，將設計、施工、輔料、主材、定制、家具軟裝等裝修要素產品化，以平方米或者單套報價，并作為合同責任主體，負責售前、售中、售后的整體服務。相關數(shù)據顯示，2022年家裝企業(yè)營收平均下滑8.96%，裝修平均客單值為19.15萬/戶，“整裝包含了太多產業(yè)鏈條，因此客單值并不低，由此也可以看出家裝的消費拉動力?！?

存量市場潛力巨大

胡亞南提到，根據國家統(tǒng)計局有關數(shù)據測算，我國當前住宅存量4.2億套，有翻新改裝需求的住宅2.7億套，“存量市場潛力巨大。”

她認為，家裝在國民經濟當中發(fā)揮重要作用，“目前泛家裝產業(yè)已突破5萬億元，還不包括家具、家電這類的生活用品及服務支出。這也決定了泛家裝產業(yè)對經濟的拉動力?！彼瑫r稱，家裝占據了生產性服務業(yè)和服務性消費兩大類，這也讓家裝具備產業(yè)導向力，作為勞動密集型產業(yè)，家裝行業(yè)也具備社會責任力，“通過這三個力量的拉動，對家裝行業(yè)的發(fā)展而言，未來十年是一個新的機會，能創(chuàng)造一番新天地?！?

張棟在接受記者采訪時表示，以家裝為引領的家居行業(yè)屬于大額消費，在拉動內需方面占據舉足輕重的地位。家裝消費往往“牽一動萬”，能帶動很多其他品類的銷售，從家居用品到軟裝、家電，甚至鍋碗瓢盆，都會因家的改變而改變。家的迭代，迎合消費升級趨勢，滿足消費者迎接美好新生活的愿望，這是其他一些行業(yè)不能比擬的優(yōu)勢。

家居產業(yè)具有規(guī)模體量大、消費帶動強、產業(yè)覆蓋廣的特點。加之各類政策加持，也促進了家居行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展。據記者不完全統(tǒng)計，從2020年至今，已有超14項政策利好家居行業(yè)發(fā)展。

業(yè)內人士認為，政策推動、消費回歸，加上“內外雙循環(huán)驅動”的戰(zhàn)略指引，對行業(yè)和企業(yè)都是利好的形勢。對行業(yè)來說，家居是人們生活必不可少的消費領域，行業(yè)動蕩期或將結束，破冰逢春已經來臨。對企業(yè)來說，也是一次巨大的機遇，家居消費作為剛性需求，可以延后，但不會消失，企業(yè)只有做足準備，才能更好地承接消費需求。

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