元祖40周年品牌形象煥然一新，戰(zhàn)略升級(jí)更見(jiàn)年輕化！
《2021年烘焙行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)烘焙行業(yè)持續(xù)向好，并呈現(xiàn)出了消費(fèi)人群年輕化、線上線下一體化、會(huì)員運(yùn)營(yíng)多元化等特征?，F(xiàn)在隨著消費(fèi)群體更新?lián)Q代，90、00后成為了新時(shí)代的消費(fèi)主力軍。所以品牌圍繞年輕化趨勢(shì)進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)已經(jīng)刻不容緩，只有隨著消費(fèi)群體的迭代不斷進(jìn)行形象、產(chǎn)品、營(yíng)銷等的升級(jí)，才不會(huì)老化消亡。
元祖作為A股上市的蛋糕品牌，在成立40周年之際正式開(kāi)啟了品牌煥新戰(zhàn)略。元祖行銷中心為全面落實(shí)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，激活品牌年輕活力，從會(huì)員權(quán)益強(qiáng)勢(shì)升級(jí)、品牌視覺(jué)價(jià)值升級(jí)、品牌跨界多元化營(yíng)銷三個(gè)維度進(jìn)行革故鼎新，為品牌年輕化發(fā)展注入了新動(dòng)能！
升級(jí)會(huì)員權(quán)益，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者黏性
在2021年7月元祖全面升級(jí)了會(huì)員權(quán)益。現(xiàn)在會(huì)員專屬福利包括全年可至任意門(mén)店享免費(fèi)試吃；每月25日享會(huì)員日禮包，線上線下通用；生日專享蛋糕，可至任意門(mén)店領(lǐng)取；貼心的紀(jì)念日提醒，**可獲贈(zèng)500元禮券。全年會(huì)員尊享活動(dòng)包括消費(fèi)滿額享超值禮；晉升享價(jià)值逾百元禮盒；鉆石元寶重磅尊享禮。貼心的一對(duì)一管家服務(wù)也提升了會(huì)員體驗(yàn)，目前元祖會(huì)員已突破750萬(wàn)人，并建立起了700+門(mén)店元寶福利群。
文化建設(shè)更添實(shí)力
視覺(jué)傳達(dá)是品牌形象建設(shè)中非常關(guān)鍵的一環(huán)。元祖行銷中心對(duì)品牌視覺(jué)價(jià)值進(jìn)行全新升級(jí)，建立了品牌超級(jí)符號(hào)經(jīng)典元祖紫?，F(xiàn)在元祖新版紫色門(mén)店已經(jīng)在上海、南京、蘇州、成都等眾多城市亮相，升級(jí)后的門(mén)店吸引了眾多年輕人前來(lái)打卡。FALSH影視產(chǎn)業(yè)文化落地，也即將上線700家門(mén)店播放，開(kāi)啟5000人MCN媒體傳播。同時(shí)，在行銷中心的助推下，元祖端午銘禮禮盒、雪龍粽禮盒、糕粽狀元禮盒的時(shí)尚包裝登上了Marking Awards國(guó)際畫(huà)廊，讓元祖超前的設(shè)計(jì)展現(xiàn)在了世界的舞臺(tái)上。在IP文化建設(shè)方面，元祖IP文化衍生物已上線2年，中秋也將上線動(dòng)漫短視頻，讓品牌以年輕化的形象走進(jìn)了公眾視野。
跨界聯(lián)名，引領(lǐng)年輕化潮流
2021年行銷中心全面開(kāi)啟了跨界營(yíng)銷，以更具創(chuàng)意的聯(lián)名方式，與年輕人搭建起了新的對(duì)話路徑。春節(jié)期間，元祖**與新銳品牌貝瑞甜心聯(lián)名2款創(chuàng)新口味的果酒，全國(guó)發(fā)售1萬(wàn)瓶。踏青季，元祖與楊枝甘露網(wǎng)紅品牌7分甜聯(lián)名快閃店，將艾草做成珍珠小料，限量發(fā)售艾珍珠楊枝甘露。端午佳節(jié)，與全網(wǎng)最會(huì)講故事的知識(shí)IP混知聯(lián)名粽子禮盒，內(nèi)附趣味漫畫(huà)，全國(guó)限量發(fā)售2萬(wàn)盒。
元祖行銷中心從品牌、視覺(jué)、產(chǎn)品、營(yíng)銷、傳播等多個(gè)維度共同發(fā)力，積極落實(shí)品牌升級(jí)戰(zhàn)略，為品牌煥新畫(huà)上了濃墨重彩的一筆！
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