營(yíng)收凈利負(fù)增長(zhǎng) 歐派家居上半年凈利潤(rùn)9.9億元

8月30日晚間，歐派家居(603833)發(fā)布2024年半年度報(bào)告，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入85.83億元，同比減少12.81%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)9.9億元，同比減少12.61%；基本每股收益1.62元。

歐派家居一直以來(lái)都是國(guó)內(nèi)定制家居行業(yè)的“老大哥”，其營(yíng)收和凈利潤(rùn)規(guī)模長(zhǎng)期居于行業(yè)首位，自2017年上市以來(lái)，歐派家居每年年度凈利潤(rùn)均為正增長(zhǎng)，在業(yè)內(nèi)一直以穩(wěn)健著稱。

如今，歐派家居2024年半年報(bào)業(yè)績(jī)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，無(wú)疑揭示了定制家居行業(yè)的困境。半年報(bào)稱，2024年，房地產(chǎn)紅利消退、消費(fèi)者偏好變化、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力不足、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素的綜合疊加正給定制家居行業(yè)帶來(lái)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

一方面，定制家居企業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)趨于低迷，伴隨著2023年上半年訂單同期高基數(shù)的逐步緩解，家居行業(yè)月度經(jīng)營(yíng)情況卻未感受到壓力的明顯降低，前端消費(fèi)者比價(jià)周期延長(zhǎng)、下單購(gòu)買(mǎi)決策延后、新媒體下的本地品牌和線上引流品牌發(fā)展迅速，給行業(yè)規(guī)模企業(yè)帶來(lái)不同于以往的寒意；另一方面，家居行業(yè)傳統(tǒng)門(mén)店客流急劇縮減，行業(yè)部分經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)型步伐緩慢，經(jīng)營(yíng)困難。

在歐派家居看來(lái)，家居行業(yè)整體已從快速發(fā)展紅利期過(guò)渡到存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段，對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略制定的前瞻性與敏銳性、前端經(jīng)銷(xiāo)商的獲客策略、工廠端的組織生產(chǎn)方式和配套服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)均提出了更高的要求。家裝消費(fèi)主力群體逐步進(jìn)入年輕化階段，消費(fèi)者對(duì)于一站式服務(wù)、家居新零售、裝修一個(gè)家以及與此相匹配的大家居產(chǎn)品需求日益提升，整裝需求迭起。

從行業(yè)內(nèi)部看，單品類(lèi)的同質(zhì)化產(chǎn)品將面臨更加直接的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，相比之下，多品類(lèi)產(chǎn)品的組合銷(xiāo)售由于提供整體解決方案，在能迎合消費(fèi)者綜合需求的同時(shí)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方面的壓力也得到適度緩解，跨界跨產(chǎn)品融合發(fā)展成為行業(yè)趨勢(shì)。

半年報(bào)還提及，家裝需求正從新房增量時(shí)代向存量時(shí)代持續(xù)切換，對(duì)新房的依賴度及相關(guān)性預(yù)計(jì)將逐步降低。2024年上半年，部分城市的二手房交易情況在政策推動(dòng)下有所企穩(wěn)，進(jìn)一步推動(dòng)家裝需求向存量市場(chǎng)的調(diào)整。

報(bào)告期內(nèi)，歐派家居通過(guò)制造多維降本、組織優(yōu)化、費(fèi)用管控等措施的全面落地，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率、凈利率均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有升，其中，主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率為32.15%，同比增加0.63個(gè)百分點(diǎn)；凈利率為11.53%，同比增加0.02個(gè)百分點(diǎn)。

與此同時(shí)，歐派家居上半年?duì)I業(yè)成本同比下降14.15%。但為適應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)和市場(chǎng)的變化，公司對(duì)消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行雙重讓利，戰(zhàn)略性增加品牌、電商引流、市場(chǎng)培訓(xùn)等方面的投入，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)總成本同比降幅低于營(yíng)業(yè)收入同比降幅，對(duì)凈利潤(rùn)造成了一定的影響。

歐派家居在半年報(bào)中列舉了2024年半年度的關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)舉措，其中包括持續(xù)對(duì)終端進(jìn)行讓利，全面制度性減負(fù)，改善經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)表成本結(jié)構(gòu)；同時(shí)堅(jiān)定大家居發(fā)展戰(zhàn)略，穩(wěn)定推進(jìn)渠道和賦能建設(shè)，零售大家居有效門(mén)店已超過(guò)850家，大家居電商業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道，引流客戶數(shù)同比增長(zhǎng)89%。

值得一提的是，2024年是歐派家居成立30周年，亦是歐派服務(wù)升級(jí)元年。報(bào)告期內(nèi)，在大家居戰(zhàn)略的核心理念指引下，歐派家居深挖服務(wù)升級(jí)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，提升大家居購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，強(qiáng)化經(jīng)銷(xiāo)商服務(wù)意識(shí)，公司建立的“金管家”八大服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系已在全國(guó)首批100家零售大家居門(mén)店啟動(dòng)運(yùn)行，并將陸續(xù)在全國(guó)更多城市覆蓋推廣。

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