半年報(bào)解讀：人造板企業(yè)營(yíng)收普遍下跌 未來競(jìng)爭(zhēng)加劇

時(shí)間邁入九月，人造板上市企業(yè)的2023中報(bào)已經(jīng)全部出爐。中國(guó)木業(yè)網(wǎng)獨(dú) 家梳理了兔寶寶、大亞圣象、豐林集團(tuán)、永安林業(yè)、ST景谷、正源股份六家企業(yè)。

從營(yíng)收規(guī)模來看，頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)較為明顯，兔寶寶和大亞圣象分別以32.63億元、26.75億元位列第 一、二位。豐林集團(tuán)以10.93億元位列第三位。其余三家營(yíng)收均沒有突破10億元，ST景谷以2.48億元墊底。

凈利潤(rùn)方面，兔寶寶依然領(lǐng)跑行業(yè)，以2.89億元排名第 一、永安林業(yè)則以8000萬的微弱優(yōu)勢(shì)超過大亞圣象，以1.1億元排在第二。大亞圣象以1.02億元位居第三。另外三家企業(yè)均沒有過億，正源股份是唯一虧損企業(yè)。

從增速來看，一半企業(yè)營(yíng)收同比下滑，ST景谷、正源股份、豐林集團(tuán)三家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)。凈利潤(rùn)方面，僅兔寶寶、ST景谷實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其余均下跌。

上半年市場(chǎng)弱勢(shì)運(yùn)行 營(yíng)收普遍下跌

對(duì)于營(yíng)收下滑，兔寶寶、大亞圣象均在半年報(bào)中表示主要是受上游房地產(chǎn)行業(yè)周期波動(dòng)影響，導(dǎo)致主營(yíng)業(yè)務(wù)收入下降。

兔寶寶上半年裝飾材料業(yè)務(wù)收入為25.44億元，同比下降11.18%。板材產(chǎn)品收入為15.03億元，同比下降20.04%。工程業(yè)務(wù)板塊的青島裕豐漢唐收入達(dá)2.53億元,同比減少43.93%。

大亞圣象上半年中高密度板營(yíng)收為5.63億元，同比減少11.83%。木地板營(yíng)收為18.22億元，同比減少12.42%.。正因銷售收入減少，地板和人造板業(yè)務(wù)盈利能力有所下降，大亞圣象凈利潤(rùn)為1.02億元，比上年同期下降46.74%。

大亞圣象八月飾面板新品發(fā)布會(huì)

正源股份營(yíng)收雖然大幅增加，但更多來自于酒店業(yè)務(wù)的顯著恢復(fù)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 2,640.15 萬元，同比增長(zhǎng)75.71%。受市場(chǎng)產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)化調(diào)整的持續(xù)影響，正源股份主營(yíng)業(yè)務(wù)纖維板市場(chǎng)份額被刨花板逐步替代，產(chǎn)品訂單和銷量大幅減少。人造板業(yè)務(wù)銷售收入為14,434.67萬元，較去年同期減少40.22%。目前正源股份正積極主動(dòng)調(diào)整人造板業(yè)務(wù)生產(chǎn)計(jì)劃，將南充工廠投資建設(shè)年產(chǎn)30萬立方米超強(qiáng)刨花板項(xiàng)目調(diào)整為年產(chǎn)50萬立方米超強(qiáng)刨花板項(xiàng)目。

同樣以纖維板、地板為主營(yíng)產(chǎn)品的永安林業(yè)，上半年生產(chǎn)各類低/中/高密度纖維板8.20萬立方米，同比減少12.85 %，其中輕質(zhì)線條板生產(chǎn)1.31萬立方米， 同比減少57.47%；銷售各類纖維板產(chǎn)品8.31萬立方米，同比減少8.48%。銷售竹木地板（金剛板）16.23萬平方米，同比減少 12.60%。

在行業(yè)營(yíng)收普遍下跌的上半年，有兩家企業(yè)表現(xiàn)亮眼，營(yíng)收大幅上漲。

豐林集團(tuán)上半年?duì)I業(yè)收入約10.93億元，同比增加39.84%；人造板領(lǐng)域的營(yíng)收占比為92.47%。其中，刨花板F☆☆☆☆板銷量占比大幅提升，較去年同期增長(zhǎng)78%。中纖板西南區(qū)域比去年同期銷量增長(zhǎng)38%。 

豐林碳晶板

對(duì)此，豐林集團(tuán)表示，是因?yàn)榧哟罂蛻糸_發(fā)力度，加大產(chǎn)品走差異化推進(jìn)，取得較好銷售業(yè)績(jī)。

豐林集團(tuán)2022年新建落成的欽州工廠，自去年 7 月投入市場(chǎng)以來，迅速進(jìn)入國(guó)內(nèi)刨花板市場(chǎng)，逐步形成了穩(wěn)定的客戶群體，惠州工廠周邊客戶挖掘工作也得到了明顯的提升，新客戶數(shù)量大幅增多。在中纖板板塊，豐林集團(tuán)全力推進(jìn)產(chǎn)品差異化，在傳統(tǒng)領(lǐng)域細(xì)分的升級(jí)市場(chǎng)取得增量，如無醛鏤銑板新開發(fā)客戶數(shù)量 11 家，開拓了裝修墻板、家電電子等新領(lǐng)域應(yīng)用。

豐林欽州工廠

ST景谷主要是完成對(duì)匯銀木業(yè)的控股權(quán)收購，提升了自身的綜合實(shí)力。匯銀木業(yè)主要產(chǎn)品為中高密度纖維板及刨花板，因此，有力擴(kuò)展了ST景谷的人造板產(chǎn)品矩陣，開拓刨花板及纖維板產(chǎn)品新的市場(chǎng)渠道。

兔寶寶凈利逆勢(shì)上漲 家居消費(fèi)市場(chǎng)回暖加速

作為營(yíng)收下降，凈利潤(rùn)卻上漲的唯一企業(yè)，兔寶寶能夠交出亮眼的成績(jī)，主要原因就在于品牌的護(hù)城河、多渠道的營(yíng)銷布局以及板材+定制的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。

兔寶寶深耕板材領(lǐng)域多年，已成功打造了高端環(huán)保品質(zhì)的品牌形象，良好的品牌形象贏得了巨大的市場(chǎng)聲譽(yù)和卓越的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。上半年，板材品牌使用費(fèi)（含易裝品牌使用費(fèi)）2.48億元，同比增長(zhǎng)28.14%。

兔寶寶與keep合作

近些年，兔寶寶與時(shí)俱進(jìn)，迅速布局多元化業(yè)務(wù)渠道體系。

板材門店零售是兔寶寶最核心的渠道之一，截至2023年6月兔寶寶已在全國(guó)建立了近4000家各體系專賣店，并深耕渠道，不斷下沉至縣級(jí)市場(chǎng)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。上半年，兔寶寶裝飾材料業(yè)務(wù)完成鄉(xiāng)鎮(zhèn)店招商400余家，完成鄉(xiāng)鎮(zhèn)店建設(shè)186家。為了迎合消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化，兔寶寶豐富營(yíng)銷手段，通過抖音、小紅書等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上引流線下成交，保持門店零售業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展。

隨著一站式定制化裝修時(shí)代的來臨，家裝公司成為裝修市場(chǎng)最重要的流量入口。（詳情請(qǐng)點(diǎn)擊：【獨(dú) 家】家裝渠道崛起，看兔寶寶、千年舟、莫干山如何發(fā)力？）家具板材的工廠化加工程度越來越高，家具廠同樣成為眾多品牌紛紛搶占的重點(diǎn)渠道。

兔寶寶遼寧沈陽裝企、家具廠渠道招商會(huì)

兔寶寶在家具廠和家裝公司兩個(gè)核心小B渠道攻城略地。兔寶寶大力推動(dòng)經(jīng)銷商進(jìn)行家具廠業(yè)務(wù)的開拓，不斷擴(kuò)大與地方定制家具工廠合作的數(shù)量。同時(shí)，針對(duì)各類型的家裝公司推出板材材料包、易企裝服務(wù)模式以及易裝成品定制多種合作模式，推動(dòng)家裝公司業(yè)務(wù)發(fā)展。

目前，兔寶寶多渠道體系的布局已有成效。上半年裝飾材料業(yè)務(wù)中銷零售渠道占比約56%，家具廠占比約28%，裝飾公司占比約11%，工程渠道占比約5%。家具廠業(yè)務(wù)增幅達(dá)15%。初步統(tǒng)計(jì)，全國(guó)家具廠數(shù)量達(dá)8萬多家，目前兔寶寶合作數(shù)量達(dá)到14000多家。

此外，兔寶寶在定制家居業(yè)務(wù)板塊發(fā)力明顯。定制市場(chǎng)目前仍是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)和分散化的市場(chǎng)。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，我國(guó)定制家居市場(chǎng)規(guī)模已從2016年的1982億元增長(zhǎng)至2022年的4730億元。預(yù)計(jì)到2023年底，我國(guó)定制家居市場(chǎng)規(guī)模將突破5200億元。

兔寶寶全屋定制基材全線升級(jí)ENF

兔寶寶定制家居業(yè)務(wù)依托板材的品牌影響力和環(huán)保優(yōu)勢(shì)，研發(fā)高定產(chǎn)品體系，配套軟體家居產(chǎn)品供應(yīng)，打造門墻柜地軟的健康家居產(chǎn)品體系和品牌形象，并打造豐富的營(yíng)銷推廣體系，使門店引流方式多元化，賦能門店業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)。上半年，零售業(yè)務(wù)板塊的兔寶寶全屋定制業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入2.46億元，同比增長(zhǎng)17.54%。

2023年半年考暫告一段落。隨著近期多項(xiàng)利好政策的密集出臺(tái)，如多地陸續(xù)執(zhí)行“認(rèn)房不認(rèn)貸”的政策，商務(wù)部等13部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》等，建材家居消費(fèi)市場(chǎng)正加速回暖，下半年人造板行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪將會(huì)更加激烈！拭目以待！

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